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移动医疗app开发商为何有的赚的钵满瓢满有的却颗粒无收

发布时间:2014-11-17作者:器械科

鉴于移动医疗app开发商或追求的商务目的多种多样,因此评价一个app是否成功也应从多方面多角度分析。仅从在收益的角度可以移动医疗app开发商划分为3层次:高收入开发商(在2013年收益超过100万美元的公司);低收入开发商(收益少于10,000美元的的公司);零收入开发商(无任何收益的app开发企业)。


商务领域,首先要评价的是app是否能赚钱,移动医疗app领域高收入开发商与暂时营收表现不佳的开发商相比存在哪些异同点?调研结果显示,高收入开发商至少在以下6个方面有明显的独特性:移动医疗app以组合入市、企业盈利模式出售服务为主、入市场的时间较早、对工具的应用、现在及将来对应用程序接口的利用、涉及的平台。


高收入开发商借助众多的app组合从而拥有很高的市场占有率,35% 高收入开发商已发布20多个移动医疗app,而低收入开发商或零收入开发商仅仅止步于1-2个app(图1)。高收入开发商而言,单一app策略非其首选,一个强大的app组合不但有较大的配套销售潜力,还能消弭不太令开发商满意的单一app策略可能带来的风险。所以,高收入开发商更能顾全整体销售业绩。

图1 移动医疗app开发不同营收类群企业比例及管理的app

商务模式不同或许是为app开发商创造不同的盈利点,高收入开发商把出售app相关服务作为主要收入来源,低收入开发商则把赌注压在付费下载上。数据显示高达35%的高收入开发商将出售app相关服务作为首要盈利源头,与之截然相反的是低收入开发商表示付费下载才是其盈利的关键手段。


入市场的时间早晚直接影响到用户群和相关商务经验、开发经验的积累,高于60%的高收入开发商在2010年之前,也就是在Apple app store 发布之后的2年内,已经发布了第一个移动医疗app,而在低收入开发商或零收入开发商中该比例不到20%。事实上,Millionaires 进军移动医疗app市场已均达3.9年,低收入开发商或零收入开发商入市时间则分别为2.4及2.2年(图2)。

图2 企业累计比例随首个移动医疗app入市时间

高收入开发商充分利用各种工具支持app研发、性能测试、以使app 商业化、赢利化,主要利用广告网站、数据分析、跨平台网络、体验网站、社交网站、储存优化等平台或技术来完善推向市场的app。其中在app的精准定位及跨平台应用方面存在的差距最大,多达50%的高收入开发商对app进行性能跟踪分析,而在低收入开发商或零收入开发商中只占到30%,40%的高收入开发商会采用支持多平台app开发的工具,而低收入开发商或零收入开发商仅20%会采用(图3)。

图3移动医疗app开发不同营收类群企业各类工具使用率

高收入开发商与低收入开发商或零收入开发商在通过APIs连接医疗数据库、医疗设备及app的发展观念上存在更大差异。


以下是4类APls,开发商根据需要在不同程度上利用它们。

1.医药信息APls: APls提供常规的卫生信息数据库接口,像药物、食物、疾病、设备方面的信息(My Net Diary Food Search, Fat Secret)。

2.私人健康信息数据库APls:提供私人健康数据库接口,例如卡里路的摄取、体重、血压(My Fitnes pal, Withings)。

3.医疗设备APls:提供第三方供应商提供的医疗设备接口,例如血糖测试、血压检测仪(Accu Check, Freestyle, Withings)。

4.健康健身跟踪装置APls:提供第三方供应商提供的健


高收入开发商与低收入或零收入开发商在利用APIs方面的差距在25%-35%之间,高收入开发商更倾向于链接各类数据库API。另一方面,低收入或零收入开发商之间在利用APIs的差距方面不超过10%。考虑到高收入开发商需要管理多个apps,他们会更加重视高效研发管理apps,故而也重视对所有工具及APIs的了解精通,这是需要耗费大量时间和成本的过程。所以高收入开发商较高的开发维护工具及API的使用水平可能是其强大的app组合及长时间在市场里摸爬滚打的结果。

  图4移动医疗app开发不同营收类群企业各类API使用率


装备从来不是赢得战争的决定因素,工具及APIs的充分利用并非移动医疗app开发在商业上成功的杀手锏,其成功因素还表现在平台的选择上。


较Android(20%)系统,高收入开发商更偏爱选择iOS(75%)系统作为其首要移动平台,偏好指数为3.8,其它平台如微软手机及黑莓仅仅吸引某些不重要的开发商。尽管安卓系统占有令人瞩目的市场份额,iOS系统却为移动医疗app开发商提供更大的收益潜力,开发商仍倾向于把iOS系统作为首要平台来达到商业目的、得到相应报酬。

图5 移动医疗app开发不同营收类群企业各类平台偏好

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